Я счастлив!

Я наконец-то бросил курить!

Давно хотел это сделать, но все не мог решиться. Друзья посоветовали книгу Аллена Карра «Легкий способ бросить курить». Читал по странице в день и, дочитав ее, бросил курить.

Все знакомые, с кем давно не встречались, в шоке. У знакомых курильшиков реакция однозначная: «Посмотрим на тебя еще через неделю!» (с ухмылкой). И «Что? Здоровья что ли не хватает курить?!» (с язвительной ухмылкой).

Я счастлив!

Какая диета поможет сбросить вес?

Ответ прост: любая.

К такому парадоксальному выводу пришли американские ученые, опубликовавшие в среду результаты своего исследования в New England Journal of Medicine. По их мнению, любая диета с низким содержанием калорий и предполагающая употребление зерновых, фруктов и овощей, подходит для людей с избыточным весом.

Данные нового исследования перекликаются с другим исследованием, опубликованным в прошлом году, и, в сущности, отсылают нас к общеизвестной истине: для похудения важнее всего уменьшить число потребляемых калорий. Возможно, в свете новых данных наконец прекратятся бесконечные споры между адептами тех или иных диет, делающих упор соответственно на продукты с низким содержанием жиров, углеводов и протеинов.

«Это исследование говорит о том, что неважно, какую диету вы выберете. Калории всегда были и остаются главным критерием», – поясняет доктор Роберт Экель, профессор Центра медицинским исследований Университета Колорадо.

В то же время исследование вновь подтвердило: диета не является панацеей, и многие, активно теряющие вес в первые месяцы, снова набирают его позже. В среднем, утверждают ученые, за первые полгода диеты удается сбросить порядка 6,5 кг, а по итогам двух лет эта цифра составляет всего лишь 4 кг.

Источник: The Los Angeles Times

Перевод: Inopressa

Про виноград

Американские ученые с помощью лабораторных экспериментов определили, что экстракт винограда стимулирует гибель раковых клеток. На протяжении 24-го опыта 76% раковых клеток были уничтожены, при этом, здоровые клетки не подверглись воздействию препарата.

По результатам исследования, виноградный экстракт оказался полезным для лечения рака, однако, ученые считают, что еще рано рекомендовать плоды винограда для профилактики заболеваний. Виноградные семена содержат много антиоксидантов, включая ресвеатрол, известный антираковыми свойствами и положительным влиянием на сердце. Предыдущее исследование показало, что масло виноградных косточек влияет на кожу, состояние молочной железы, кишечника, легких и клетки рака простаты в лаборатории. Также масло уменьшало размеры опухолей у крыс и рака кожи у мышей. Университет исследований Кентукки впервые проверил действие экстракта на раке крови. По словам ведущего профессора Сяньлинь Ши, масло виноградных косточек подходит для обработки крови, поскольку, оказывая эффект на раковые клетки, не вредит здоровым клеткам.

Исследователи занялись поиском оптимальной концентрации экстракта винограда, необходимой для апоптоза злокачественных клеток. Именно нарушение механизма естественной гибели клеток приводит к разрастанию злокачественных образований. Экстракт виноградных косточек активизирует белок под названием JNK, который помогает отрегулировать апоптоз. Когда они подвергли клетки зараженной крови агенту, блокирующему ген JNK, эффект экстракта сводился к нулю. Подавление гена также блокировало способность уничтожать раковые клетки.

Кэт Арни, старший исследователь по борьбе с раком, заявил, что данные опыты означают прорыв в использовании свойств естественных химикатов.

Источник: BBC News

Оптимисты живут дольше

Американские ученые из клиники Майо установили, что оптимисты не только ведут более интересный и наполненный различными позитивными событиями образ жизни, но и меньше болеют. Как оказалось, от настроя человека и его отношения к окружающему миру напрямую зависит способность его иммунной системы противостоять самым различным заболеваниям.

Данная информация содержится в выходящей в новом году в Великобритании книге «Как прибавить к своей жизни дополнительные годы».

В свою очередь наличие активной веры прибавит к человеческой жизни 7 лет, подсчитали в свою очередь специалисты из американского университета штата Айовы. Они установили, что даже если один раз в неделю посещать службу в храме или другие религиозные обряды, то это позитивно сказывается на продолжительности жизни.

Посещение храма можно заменить индивидуальной медитацией, однако в этом случае к жизни можно прибавить лишь дополнительные три года, отмечают ученые.

Проведенные недавно на Западе исследования также доказали, что активная мыслительная деятельность, которая включает чтение газет, посещение музеев, прослушание радио, разгадывание кроссвордов, работа в интернете, также увеличивает продолжительность жизни на 7 лет. При этом на половину сокращается опасность развитии в преклонном возрасте заболевания Альцгеймера.

Активная сексуальная жизнь прибавит 4 года, а красивый вид из окна дома – 2 года. Если у вас есть домашнее животное, то это также поможет удлинить срок жизни тоже на 2 года. А прибавку в один год к жизни даст регулярный послеобеденный сон, если он не превышает 30 минут.

Источник: ИТАР – ТАСС

Меньше калорий – дольше жизнь

Снижение калорийности пищи всего на 300-500 калорий замедляет процесс старения и увеличивает продолжительность жизни, утверждают ученые.

Ученые провели исследование на мышах и выявили, что снижение калорийности дневного приема пищи замедляет процесс старения. По мнению специалистов это можно объяснить тем, что уменьшение калорий, поступивших за день в организм, снижает выработку гормона трийодтиронина, что приводит к замедлению обмена веществ и соответственно замедлению старения тканей.

Исследователи выяснили, что у человека происходит снижение выработки этого гормона при регулярном отказе от сладких десертов, жирной индейки, а также Биг Маков и картофеля фри. Результаты проведенного исследования доказывают, что ограничение калорий снижает синтез трийодтиронина не только у животных, но и у людей, сообщает доктор Эдвард Вэйсс. Следующим этапом исследования стало изучение изменений в тканях человека в зависимости от количества потребляемых калорий.

Ученые разделили участников эксперимента на две группы. Первой группе уменьшили содержание калорий в ежедневном меню на 300-500 калорий, добровольцы из второй группы оставались на прежней диете и регулярно занимались спортом. Люди в обеих группах значительно уменьшили массу тела. При этом снижение гормона щитовидной железы отмечалось только у участников первой группы. И хотя окончательные результаты относительно старения еще неизвестны, эксперты считают, что уменьшение потребляемых калорий в пище до 300-500 калорий в день – неплохая идея.

Источник: Медицинская Информационная Сеть

Про здоровый сон

Американские ученые напоминают о важности полноценного сна. Исследователи из Университета Вашингтона предупреждают, что при недостатке сна понижается производительность труда и появляются риски увеличения веса, повышения давления, появления диабета, сердечных заболеваний, депрессии.

Ученые утверждают, что в наши дни большинство людей тратит на сон в среднем по 6 часов в будни и по 7,5 часов в выходные, при этом количество спящих оптимальное время – 8-8,5 часов – становится все меньше.

Современный темп жизни требует от человека проводить с пользой каждой минуту, а для сна оставляет все меньше времени – сон становится «напрасной тратой времени». Тем не менее эксперты Университета Вашингтона предупреждают, что нехватка глубокого сна отрицательно влияет прежде всего как раз на эти ежедневные рабочие и бытовые обязанности. При этом отрицательные эффекты проявляются очень медленно: вначале человек становится невнимательным, не может сконцентрироваться, часто ошибается, затем у него ухудшается память. Кроме того, к долговременным эффектам дефицита сна относится риски увеличения веса. По словам врачей, гормоны, регулирующие аппетит, начинают работать неправильно: уровень лептина – гормона, регулирующего содержание жира в организме и подавляющего аппетит, сокращается, а уровень грелина, отвечающего за чувство голода, наоборот растет. В организме затрудняется процесс контроля глюкозы, в результате чего растет напряжение на сердце. Как следствие – повышение давления и сердечные заболевания. Также хроническая бессонница увеличивает риск появления диабета и депрессии.

Кстати, недавно Французская организация INSERM, занимающаяся исследованиями в области биологии и медицины, также призвала лечить ожирение – сном. Ученые установили связь между лишним весом и недостатком сна после многочисленных опросов населения в семи странах.

Другой опрос – исследователей из университета Дюка в штате Северная Каролина – показал, что женщины гораздо больше нуждаются в здоровом и полноценном сне, чем мужчины. У женщин недосып сказывается сильнее не только на фигуре, но и на общем состоянии здоровья и психики.

Доктор Дэвид Динджес и его коллеги из университета Пенсильвании провели исследование и выяснили, что для сбоя в работе мозга достаточно даже одной бессонной ночи. В ходе эксперимента испытуемые выполняли простые задачи, требующие повышенного визуального внимания, сначала в день, когда они хорошо выспались, а затем – после бессонной ночи.

Наблюдая за испытуемыми, доктор Динджес пришел к выводу, что у не выспавшихся смена периодов бодрствования и потери внимания происходят очень быстро. «Представьте, что вы сидите в комнате и смотрите фильм при включенном свете. Когда мозг работает стабильно, свет остается включенным все время. Но в «сонном» мозгу, огни внезапно отключаются», – приводит пример Динджес.

Таким образом, по мнению ученых, нехватка сна представляет угрозу не только физическому и психическому здоровью человека, но и его внешнему виду, а также безопасности.

Отказ от курения мгновенно улучшает здоровье

Известная английская газета The Guardian опубликовала итоги исследования привычки курения и его воздействия на организм человека, которое проводилось на протяжении последних 25 лет.

Далее цитата:

Здоровье людей, бросивших курить, начинает улучшаться почти мгновенно, показало исследование, проведенное среди 100 с лишним тысяч женщин за период между 1980 и 2004 годами. По данным исследования, в течение пяти лет опасность смерти по какой бы то ни было причине снижается на 13%. В течение 20 лет опасность смерти для бывшего курильщика не возрастает.

Исследование, проведенное учеными Гарвардской медицинской школы в Бостоне, также приводит причины, по которым лучше не начинать курить. Женщины, которые начали курить в 17 лет, были в большей степени подвержены смерти в период исследования, чем те, которые приобрели эту вредную привычку в 26 лет и позже. Эта новость воодушевит тех британских курильщиков, которые хотят избавиться от этой привычки. По данным опроса Национального бюро статистики, опубликованного в январе, 22% британцев курят, по сравнению с 27% в конце 1990-х годов. Это самый низкий показатель с момента первой записи.

По данным Британской медицинской ассоциации, болезни, связанные с табакокурением, ежегодно уносят жизни свыше 90 тыс. человек и обходятся Государственной службе здравоохранения в 1,5 млрд фунтов стерлингов в год.

Новое исследование использовало данные так называемого Nurses Health Study, проведенного в США, которое основывалось на опросе более 120 тыс. женщин в возрасте от 30 до 55 лет в 11 штатах с 1976 года и далее. Исследователи могли связать ответы на вопросы об образе жизни – например, как много люди курят – с информацией о жизни добровольных участниц опроса в целом и том, как они закончили свои дни. Опросы повторялись каждые два года, что дало исследователям развернутую картину жизни и привычек участниц опроса. Исходя из этого, они могли сравнить тех женщин, которые курили, но бросили, с женщинами, которые никогда не начинали или не бросали курить.

Исследование подтвердило, что курение является потенциальной причиной заболеваний. Причина смерти была связана с никотином у 64% курильщиков и у 28% бывших курильщиков. Те, кто выкуривал 35 и больше сигарет в день, были в 115 раз больше подвержены риску хронических бронхитов и эмфиземы. Риск рака легких у курильщиков возрастал в 40 раз.

Более воодушевляющей для курильщиков, желающих избавиться от этой привычки, является информация о том, что положительный эффект отказа от курения проявляется быстро. Положительный эффект проявляется в течение первых пяти лет в 61% случаев в отношении ишемической болезни сердца, в 42% случаев в отношении инсульта, в 21% случаев в отношении рака легких.

Уровень смертности от респираторных заболеваний, рака легких и других видов рака, связанных с курением, был ниже у тех женщин, которые начали курить позже. «Так что введение и поддержание в школах программ по борьбе с курением, наряду с приведением в действие законов о доступе молодежи являются важнейшими профилактическими мерами. Доведение до сведения курильщиков информации о рисках и оказание им помощи по успешному избавлению от этой привычки должно стать составной частью общественных программ здравоохранения», – пишут в Журнале американской медицинской ассоциации авторы исследования, доктор Стейси Кенфилд и его коллеги.

Источник: The Guardian

Перевод: Иностранная пресса: новости и аналитика

Выставка Wellness в Екатеринбурге

Сегодня в Екатеринбурге стартует первая специализированная выставка «Wellness: все о здоровом образе жизни, красоте, спорте и отдыхе».

В первый день выставки пройдет мастер-классы: «Йога», «Рациональная фитнес йога. Пранояма (дыхательные практики)», «Хатха Йога», «Танец живота», «Belly Dance», а так же презентация ногтевого дизайна.

В среду есть возможность проконсультироваться у врача дермотокосметолога.

В последний день выставки состоятся мастер классы: «Пластика. Стриптиз», «Super Step».

Подробности на сайте Центра Международной Торговли.

Что такое Wellness?

Что есть Wellness?

Wellness – новый стиль жизни, где доминирует здоровье и прекрасное самочувствие. Зародился этот стиль бытия в 50-60-х годах 20 века в США. Что это за западная фишка, которая шла к нам так долго? Одно точно – она пришла вовремя, когда многие уже подхватили вирус гламура и готовы, дабы поддерживать свой стиль жизни и источать энергию успешности, тратить кровные на полнокровное существование, построение внутренней и внешней гармонии. Само слово wellness произошло от «fitness» и «well-being», что означает «хорошее самочувствие + благосостояние». Этимологические корни понятия уходят, как было сказано выше в середину 20 века, но окончательно понятие укрепилось на пороге 21 века, когда вся Европа осознала факт – «хочешь быть здоров? Инвестируй в свое здоровье!». Вкупе с тем, что современный житель стран «цивилизованного» мира ставит целью своей жизни получение удовольствия от всего, что его окружает. Это идеально сочетается с концепцией wellness – поддержанием хорошей физической и духовной формы с удовольствием и без насилия над собой.

Каковы же основные принципы данной философии?

1. Расслабление и гармония (избежание стрессов или избавление от них в SPA салонах)
2. Красота и уход за телом
3. Движение (sport for fun)
4. Питание (естественно сбалансированное)
5. Умственная активность.

Итак, можно сказать, Wellness представляет собой довольно сильную и быстрорастущую индустрию, которая помогает своим потребителям замедлить старение, продлить молодость и повысить свой жизненный тонус. Разговор об этой индустрии и философии был бы, по мнению наших экспертов не полным, если не упомянуть об одном выдающемся американце, который сыграл свою роль в популяризации велнес. В 25 лет став миллионером, чуть позже – профессором университета и автором трех бестселлеров Пол Зейн Пилзер известен на родине своими экономическими прогнозами. Нам же с вами в данном случае интересен один его великий труд «Революция Wellness. Как создать себе состояние в индустрии следующего триллиона долларов».

Из книги следует два основных вывода. Во-первых, признан факт роста индустрии – Wellness. По прогнозу Пилзера, Wellness-индустрия достигнет оборота в 1 триллион долларов уже к 2010 году (только в США, не говоря обо всем мире). Этот триллион будет «взят» из доходов двух других гигантов: Индустрии быстрого питания и Фарминдустрии.Во-вторых, по прогнозам эксперта, во главе Wellness-индустрии станет Network Industry – Индустрия сетевого маркетинга. Этот вывод шокировал общественность США и Европы. Для работы в отрасли Wellness нужна целая армия обученных людей, которые сами являются приверженцами Wellness, которые пропагандируют новую культуру здоровья. Это будет интеллектуальная дистрибуция. Сетевой маркетинг, уверен американский эксперт, – это идеальный социально-экономический инструмент для проведения Wellness в жизнь миллионов людей.

Действительно даже сайт Гербалайф содержит своего рода предупреждение для своих посетителей:

«Индустрия wellness охватывает множество секторов мировой экономики от производства продуктов питания до косметологии, стоматологии, туризма. Одна из наиболее динамично развивающихся отраслей этой индустрии – производство витаминов, продуктов для сбалансированного питания, пищевых добавок, средств персонального ухода и препаратов для снижения веса, потому что избыточный вес является одним из основных препятствий на пути к wellness».

Пропагандируя идеологию wellness, они тем самым «помогают» своим потребителям постигнуть и примерить эту философию на себя, предлагая воспользоваться их «БАД помощью».

Виктор Кухарский, креативный директор РА «ИМА-пресс»:

«Интерес к Wellness вполне ожидаем. Сегодня, когда скорость и ритм жизни постоянно растут, у человека возникает естественная потребность привести свое физическое и душевное состояние в гармонию. Оказание комплекса соответствующих услуг в одном месте становится тем более востребованным, чем больше растет скорость жизни и благосостояние людей, в них нуждающихся».

«Может показаться, что Wellness – новая модная и популярная тема. Но нового тут нет ничего, – говорит Иван Калинин, руководитель отдела продвижения исследовательско-консультационной фирмы «АЛЬТ». – Люди всегда хотели жить долгой и здоровой жизнью. И совершенно логично, что стараниями маркетологов и стратегов появился новый стиль жизни – жизнь в стиле «Wellness». Для одних это философия, для других просто группа товаров и услуг или новый перспективный рынок сбыта «старых» продуктов с новыми брендами и позиционированием. «Wellness» можно определить, как деньги и время, потраченные на здоровый образ жизни через потребление Wellness-услуг и Wellness-товаров».Товары и услуги новой философии

Как мы уже отметили ранее, возникновение нового класса покупателей, готовых инвестировать в свое здоровье, оказалось решающим фактором роста wellness-товаров и услуг. Предложение не заставило себя ждать – оздоровительные комплексы, SPA-салоны и курорты, фитнес-центры, широкий спектр БАД, витаминов, косметики…

Пол Зейн Пилзер посчитал, что ежегодный оборот отрасли в мире составляет $425 миллиардов, и даже отметил, что рынок wellness по уровню оборота сравним с сектором hi-tech.

«Я определяю wellness как деньги, потраченные на то, чтобы чувствовать себя более здоровым, даже если вы не «больны» по обычным медицинским параметрам. Чтобы быть сильнее, лучше видеть, лучше слышать, чтобы бороться с тем, что мы называем симптомами старения. Сегодня главная потребность большинства людей не в деньгах, а в здоровье. Эти люди представляют новый экономический сектор. В основном это зажиточные люди; как только у них появляются деньги, они начинают задумываться, как укрепить свое здоровье, и делают это вне медицинских учреждений. Они ходят в спортивные клубы, улучшают свое питание, принимают необходимое количество витаминов и минералов, а также интересуются добавками и другими продуктами, которые поддерживают их благосостояние», – из интервью Пола журналу Network Marketing Lifestyles, сентябрь 2001 года.

«В понятие wellness включают совершенно разные вещи: ортопедические подушки и обувь, оборудование для wellness-салонов, специальное сбалансированное питание, – говорит Иван Калинин. – Это показательно с той точки зрения, что wellness не маленькая группа товаров или услуг, а всеобъемлющий рынок, окружающий нас вокруг, затрагивающий все сферы нашей жизни». Виктор Кухарский также отмечает, что «направление включает комплекс услуг по превращению жизни человека в более насыщенную, полнокровную, поднятию жизненного тонуса, выработке положительной энергии. Как правило, wellness-центры включают услуги SPA, тренажерного зала, бассейна, сауны, кроме того, предлагают специальное сбалансированное меню и духовные практики для достижения человеком гармонии с окружающим миром».Растет как на дрожжах. Или на чем?

Говоря о причинах роста индустрии wellness, стоит упомянуть недавнее исследование международной маркетинговой компании Nielsen (The Nielsen Company) «Потребители “инвестируют” в красоту».

«Подчиняясь диктату новых социокультурных стандартов, потребители уделяют больше внимания своей внешности и с готовностью “инвестируют” во внешний лоск, – от того, как они выглядят, зависит их идентификация, собственное позиционирование в социальном окружении и в конечном итоге личный и даже профессиональный успех»,– говорит Александр Письменный, генеральный директор «Nielsen Россия».

Установка «всегда хорошо выглядеть» двигает продажи средств личной гигиены и косметики. Глобальный рынок персонального ухода вырос на 5% (здесь и далее: в стоимостном выражении). Российский рынок в то же время вырос на 15%, следуя глобальным тенденциям. Устойчивое развитие рынка происходит во многом за счет высокой динамики антивозрастных средств, а также средств для мужчин. Россия не исключение. Результаты глобального исследования, проведенного Nielsen, действительно заслуживают внимания. Итак, по результатам исследования выявлены такие ключевые тенденции, как:

1. Население стареет.
2. Нынешние развивающиеся рынки в будущем — ключевые рынки сбыта для производителей ТНП
3. Потребители заботятся о пользе для здоровья, похудании, сохранении молодости
4. Потребители обеспокоены экологией, “гуманностью” производителей и безопасностью товаров
5. Понятие “возраст” претерпело серьезные изменения: 30 – это новые 20; 40 – новые тридцать; 50 – новые 40!
6. Ухоженная внешность имеет большее значение в наши дни. Это средство личного позиционирования в социуме
7. Мужское население активно пользуется товарами для красоты
8. Предыдущие исследования из серии What’s Hot – по глобальному рынку продовольствия и рынку хозяйственных товаров – также выявили, что “заботящиеся о здоровье” категории являются самыми быстрорастущими.
9. Вода, питьевой йогурт, фрукты и салаты
10. Дезинфицирующие средства и средства для борьбы с вредителями
11. Солнцезащитные средства (+11%) в мире и средств после загара (+2%)
12. Дезинфицирующие средства для рук (+8% в мире).

Итак, философия Wellness шагает по планете твердым быстрым шагом и не подстроиться под ритм ее шагов по меньшей степени – не дальновидно.

Статистика роста

«К 2010 году индустрия wellness достигнет $1 триллиона. Я вижу огромные возможности для сетевого маркетинга и его представителей. Я вижу некоторые компании сетевого маркетинга во главе этой индустрии, потому что они опережают других в предоставлении новой информации. Я вижу огромные возможности, открывающиеся перед сетевым маркетингом, потому что сегодня это самое лучшее средство ознакомления людей с новыми продуктами и услугами как в США, так и во всем мире. Для компаний, работающих в сетевом маркетинге, открываются неограниченные возможности знакомить потребителей с продуктами и услугами индустрии wellness», – говорит Пол Пилзер. Большинство всех товаров оборота индустрии wellness не существовало всего 20 лет назад. Сегодня их общий ежегодный товарооборот составляет $200 миллиардов, что приблизительно равняется половине товарооборота автомобильной индустрии США. Иван Калинин, судя по всему, знаком с прогнозами Пола Пилзнера:

«По существующим оценкам, размер рынка wellness-товаров и услуг уже превысил $200 млрд. и продолжает активно расти за счет привлечения большего числа людей, желающих жить здоровой активной жизнью, и появления новых инновационных продуктов и услуг, тому способствующих».

Наш другой уважаемый эксперт – Виктор Кухарский решил не озвучивать цифр и не приводить статистики, ограничившись лишь подтверждением существования тенденции роста данной категории товаров и услуг. Продвижение Wellness «Что касается продвижения подобных центров, то, опираясь на собственный опыт, можем сказать, что к основным его принципам относятся адресность и эмоциональность сообщения, – говорит Виктор Кухарский. – Важно, чтобы сообщение достигло именно тех людей, которые смогут на него отреагировать (то есть прийти в центр), и несло соответствующее настроение, чтобы этим людям захотелось отреагировать. Отсюда следует, что наиболее эффективными каналами являются наружная реклама рядом с центром, direct mail, а также BTL-акции, рассчитанные, скажем, на работающих неподалеку людей. Реклама в прессе в данном случае неэффективна, так как нужен целевой охват по географическому признаку, а местные СМИ обычно интересуют ЦА другой категории достатка. Ориентация на аудитории разного уровня дохода выражается в принципах креатива для рекламы: для категории super VIP акцент будет делаться на престижность услуги, а, например, в категории средний + будут важны доступные цены и широкий спектр услуг. После того как удалось привлечь человека, важно его привязать, для этого можно использовать разнообразные discount-акции и программы лояльности».

Также наши эксперты отметили, что товары и услуги wellness по особенностям продвижения в принципе не отличаются от остальных товаров и услуг, но рекламный посыл должен быть сформулирован на основе основных концепций данной идеологии. Как говорил Ф. Бегбедер, «чтобы зародить в человеке жажду приобретательства, нужно возбудить в его душе зависть, горечь, алчность…» Перефразируя аса рекламы, можно сказать так: «Чтобы развить в потребителе тягу к wellness, возбудите в нем твердое желание стать здоровым, успешным и привлекательным!»

Каждому свой Wellness!

С ростом индустрии wellness растет и интерес наших маркетологов к довольно новой науке – соционике. Объясняя и описывая типы личности, она помогает разобраться в установках и поведении людей, читай– целевой аудитории. Соционика наверняка поможет разобраться и с поведением потребителей товаров и услуг wellness.

«Понятие красоты сильно отличается в разных странах в зависимости от того, что именно вкладывается в понятие «красота». Таким образом, как уже было сказано ранее, в Штатах культивируется несколько образов: Логико-Сенсорный Экстраверт (Штирлиц) – сильный, уверенный в себе мужчина, главными чертами которого являются деловая логика и сенсорика комфорта, девизом его можно обозначить фразу «я должен быть в форме, чтобы зарабатывать деньги», Логико-Интуитивный Экстраверт (Джек Лондон) – это проницательный и быстрый человек, девизом которого является фраза «видишь деньги не теряй времени», главными чертами его являются также деловая логика и на сей раз интуиция времени.

Культивация данных образов порождает спрос на определенные товары категории wellness, содержащие максимум природно-натуральных компонентов, приближающие как душевное, так и физическое состояние человека к ощущению покоя и гармонии, ибо Штирлиц не приемлет ничего искусственного, он любит себя и свое тело и готов тратить деньги на то, чтобы за ним ухаживать, это могут быть спортивные товары из натуральных тканей, очень удобные, продукты питания, в качестве которых человек может быть уверен, косметика из природных составляющих, – говорит Лия Беликова, директор по работе с клиентами рекламного холдинга PHI Group. – Либо же это будут товары, которые помогают быстро справляться с такими потребностями, как еда, сон и т.д. дабы не тратить драгоценное время на такие мелочи. в данном случае это как раз может быть быстрое питание, желательно сбалансированное, чтобы потом не иметь проблем с организмом, это всевозможные аксессуары для активного отдыха и спорта, возможно, даже экстремального спорта, потому как Джек очень любит ощущение драйва, и на такие дела он готов тратить свое время, он любит яркие ощущения, а потому и одежду выбирает яркую, но такую, чтоб она не требовала особого ухода – он не готов возиться с такими мелочами, как глажка или добавление кондиционера в стиральную машину – в общем, в данном случае получается, все, что экономит время и помогает поддерживать себя в бодром состоянии духа, чтобы делать то, что хочется – все эти товары также будут востребованы.

В данном случае мы рассмотрели тенденции развития товаров категории велнес в Штатах, а что же происходит в России?Доминирующими психотипами в России являются сенсорно-логический экстраверт (Жуков: «Я сказал!» – волевая сенсорика и структурная логика), интуитивно-этический интроверт (Есенин: «Настало время любить» – интуиция времени и этика эмоций).Ценностями этих психотипов являются: красота, статусность, положение в обществе, искусство, эмоции, воля, сила духа, желание бороться, выглядеть на все 100% в любой ситуации.

Итак, для каждого участника рекламного и производственного процесса пришло время задуматься:
– подхватить или игнорировать тенденцию распространения философии wellness (вопрос риторический);
– играть или нет на желании потребителей быть моложе, красивее, успешнее (вопрос тот же);
– продвижение отдельных товаров велнес нуждается в личном консультировании потребителей, сетевой маркетинг в данном случае – отличный инструмент;
– продвижение центров также должно быть локальным, беря потребителя около его работы или места жительства.

Источник: «BTL-magazine»
Автор: Ольга Белихина

Что такое Ageless?

Ageless- это название новой линии продукции Agel. Именно поэтому Ageless используют только самые прекрасные естественные доступные компоненты. От мощных антиоксидантов в виноградном семени к борющимся с морщинами полифенолам в гранате, каждый компонент был тщательно отобран, чтобы успокоить и излечить вашу кожу.
(Обыгрывается Age – возраст и less – суффикс, означающий отсутствие, то есть Ageless – вечно молодой, не имеющий возраста).

Активные ингридиенты:

Экстракт ягод ассаи.
Эта наполненная антиоксидантами ягода увеличивает естественные процессы синтеза коллагена, обеспечивая удивительную защиту от свободных радикалов. Этот экстракт поможет уменьшить появление морщин, улучшит эластичность, поможет устранить токсины, и вернет естественный цвет вашей коже.

Экстракт граната.
Новое исследование экстракта граната показало, что гранат может быть одним из наиболее мощных естественных борцов с морщинами. Потому что он содержит чрезвычайно высокие концентрации полифенолов, и, как доказано, эти мощные антиоксиданты связывают свободные радикалы, которые вызывают признаки преждевременного старения.

Экстракт из семян винограда.
Естественные антиоксиданты в экстракте из виноградного семени, как говорят, являются в 50 раз более мощным чем витамин Е – и еще более эффективным чем бета-каротин. Эти питательные вещества остаются в вашем кровотоке в течение трех полных дней, выпуская высокие уровни про-антиоксидантов, чтобы усилить кровеносные сосуды и улучшить кровообращение.

Бисаболол и экстракт красного граната.
Бисаболол – активный компонент ромашки, хорошо известно его успокоительное действие на кожу. Когда он объединен с экстрактом красного граната, это уравновешивает и омолаживает кожу, обеспечивает намного более здоровый вид и уменьшает раздражение кожи.

Витамин Е
Этот мощный антиоксидант помогает защищать вашу кожу от вредных эффектов свободных радикалов, лучей солнца, и других экологических токсинов. В сочетании с мощными смягчающими свойствами, это придает вашей коже упругость и гладкость.

Витамин А
Независимые исследования показали, что это питательное вещество увеличивает синтез коллагена, толщину кожи, и эластичность. Витамин А проникает глубоко в вашу кожу, чтобы бороться с морщинами , оставляя вашу кожу мягкой, податливой и юной.

Витамин С
Исследования показали, что это мощное питательное вещество минимизирует морщины. И это – единственный антиоксидант, который, как доказано стимулирует синтез коллагена.

Гиалуроновая кислота
Этот естественный целитель помогает восстанавливать вашу кожу и восстанавливать влажность, а также подтягивать кожу. Часто рекламируются его способности полностью изменять или останавливать признаки старения.

Бетаглюкан
Это превосходное питательное вещество уменьшает внешнюю потерю влажности вашей кожи, защищает кожу от вредной радиации, и помогает улучшать клеточное омоложение.

Провитамин В5
Этот существенный витамин обеспечивает глубокое увлажнение и строит кожу изнутри.

Гидролизированный растительный протеин
Этот естественный составляющий нормализует влажность кожи,  чтобы улучшить ее внутренний баланс влажности.

Аллантоин
Это превосходный кондиционер кожи и защитное средство, также известно, улучшает регенерацию клеток кожи, а также предупреждает закупорку пор, образование комедонов (черных точек) и воспалительных элементов.